A Ford Caminhões apresentou, juntamente com o lançamento da Transit, outra novidade para o mercado brasileiro e latino-americano: o novo logotipo da marca, que traz de volta as cores vermelho e azul. O objetivo da mudança é mostrar a nova fase da Ford Caminhões, marcada por novos produtos, grandes investimentos, rede de distribuidores exclusiva e foco no relacionamento com os clientes.
“Nestes tempos de revitalização, quando a operação de caminhões no Brasil cresce, se moderniza, amplia sua rede de distribuidores, traz produtos inovadores, é o momento certo também para mudar sua identidade visual. Buscando inspiração nas suas raízes, no conceito de ser uma única Ford no mundo todo, de se apresentar em roupa de gala, desenvolvemos a nova logomarca”, diz Oswaldo Jardim, diretor de Operações de Caminhões da Ford América do Sul.
Vale lembrar que a Ford nasceu no Brasil como fábrica de caminhões. A marca está no País há 89 anos, desde 1919. Com o F-600, em 1957, lançou o primeiro caminhão genuinamente brasileiro. “Até 1967, com o lançamento do Galaxie, a Ford somente produzia caminhões no Brasil. Desde então, já produziu 1,25 milhões de caminhões. São milhões de brasileiros tendo contato com o produto Ford, os distribuidores Ford, o oval Ford”, acrescenta Jardim.
O oval azul é uma das marcas mais conhecidas no mundo. É um ícone, e em caminhões não é diferente. Ao longo das décadas, sua identidade visual tem sido atualizada e modernizada. Depois de 2001, com o processo de separação das operações de carros e caminhões da Ford, surgiu a necessidade de diferenciar a identidade das duas divisões.
Nessa época, foi criado o logotipo Ford Caminhões usado até agora, com caixa verde e letras brancas, trazendo a palavra Caminhões acima do oval azul e, abaixo deste, o slogan “O melhor negócio em transportes”. A nova identificação dá mais destaque ao oval azul, que aparece em primeiro plano e é complementado embaixo pela palavra Caminhões, em letras brancas, ambos dentro de uma caixa vermelha. Branco, vermelho e azul são, também, as cores que identificam hoje a fachada dos distribuidores exclusivos da Rede Ford Caminhões.
Evolução do oval azul
Vários tipos diferentes de logotipos Ford foram usados para identificar a marca. Hoje, todos reconhecem o oval azul, mas nem sempre foi assim. Nos primeiros tempos foi usado um logotipo um tanto complicado, ornado com arabescos, que além de Ford Motor Co. trazia a inscrição “Detroit – Mich.”
Em 1909, surgiram as letras manuscritas, entre aspas e sem contorno. Em 1912, o logo Ford passou por uma mudança completa e incorporou a caixa oval, mas ainda era preto e branco. O famoso oval azul nasceu finalmente em 1928. Ele estabeleceu a forma básica e a cor dos futuros emblemas Ford, embora fosse muito mais “rechonchudo” que o atual.
O símbolo que surgiu depois, em 1957, era basicamente uma versão menor do logo de 1928, com cantos acentuados, semelhante a um losango. Ele foi usado por muitos anos e substituído, em 1976, por um oval mais alongado e elegante, delineado por dois contornos ovais, um dentro do outro, com brilho de metal cromado. Este modelo foi utilizado também na identificação da Ford Caminhões no Brasil, com a palavra Caminhões, em letras pretas, acima do oval.
O atual logo global da Ford, chamado de Oval Azul do Centenário, foi lançado em 2003 em homenagem aos 100 anos da Ford Motor Company. Ele manteve o formado alongado, mas retomou o contorno mais simples dos emblemas do passado, concentrando a força na marca. Ele substituiu o logotipo anterior em toda a comunicação da marca, inclusive de Caminhões.
22/dezembro/2008
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